6月27日，深圳证券交易所受理植物医生主板IPO申请，中信证券担任保荐机构，拟募资9.98亿元。这家以“线下筑基、线上拓界”为策略的美妆企业，正凭借全渠道协同的独特优势，向资本市场发起冲刺。
植物医生的市场布局暗藏深意。在线下领域，其4328家连锁门店（截至2024年末）并非简单的数量叠加。到店护理、会员沙龙等服务并非附加项，而是与产品销售深度绑定的体验环节，既增强了消费者粘性，又通过即时反馈指导产品迭代，形成“服务-销售-迭代”的正向循环。
线上渠道的布局则体现了对流量逻辑的深刻理解。公司一方面大力发展“小植商城”新零售模式，实现用户流量从线下到线上的延伸，另一方面，通过开设官方旗舰店、与网络达人合作等方式完成了在京东、天猫、抖音、快手等主流电商平台的深度布局。
这种全渠道策略的成效，在行业排名中清晰可见。中国香料香精化妆品工业协会数据显示，按2024年全渠道零售额，植物医生位列中国单品牌化妆品店第一；Euromonitor数据亦显示，其在2024年中国护肤品市场国产品牌中排名第7，化妆品市场国产品牌中排名第8。
权威认证进一步佐证其模式价值。2023年11月“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证，认可其线下运营能力；2024年10月“全球领先的植萃护肤品牌”认证，则肯定其产品与渠道融合的综合实力。
财务数据则是模式成功的硬核证明。报告期内，主营业务收入稳定在21亿元以上，净利润从16,814.57万元增长至24,172.57万元。
植物医生若成功上市，其品牌的“渠道协同”模式或将成为美妆行业突破增长瓶颈的参考样本，推动行业从“渠道竞争”向“生态协同”转型。
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